퍼포먼스 마케팅은 광고와 마케팅 활동의 성과를 직접적으로 측정하고 분석하여 효율적으로 예산을 투입하는 전략을 의미합니다. 기존의 광고 마케팅 방식과는 달리, 퍼포먼스 마케팅은 실제로 원하는 행동이 발생할 때까지만 광고 비용을 지불하게 됩니다. 이러한 원리로 인해 광고의 효과와 성과를 정확하게 파악하고, 예산을 더욱 효율적으로 사용할 수 있게 됩니다. 1. 결과 지향 (Outcome-Based) 퍼포먼스 마케팅은 광고 결과에 초점을 맞춥니다. 원하는 목표를 달성하기 위해 필요한 특정 행동(예를 들면 구매, 가입, 클릭 등)이 발생할 때까지 광고 비용을 투입합니다. 2. 측정 가능성 (Measurability) 퍼포먼스 마케팅은 광고 성과를 정량적으로 측정할 수 있습니다. 클릭 수, 구매 수, 컨버전션율 등..

Google Analytics는 구글에서 제공하는 웹 분석 도구로, 웹사이트와 모바일 앱의 트래픽과 사용자 동작에 대한 데이터를 수집하고 분석하는데 사용됩니다. 이 도구를 사용하면 웹사이트나 앱의 성과를 평가하고 개선하는데 도움이 됩니다. GA는 무료로 제공되며, 마케터, 웹 개발자, 비즈니스 분석가 등 다양한 역할의 사용자들이 활용하고 있습니다. 1. 트래픽 추적 GA는 웹사이트 또는 모바일 앱에 방문한 사용자들의 행동을 추적합니다. 이를 통해 트래픽 소스, 방문자의 지역, 디바이스, 이용 시간 등 다양한 트래픽 정보를 파악할 수 있습니다. 2. 페이지 분석 GA는 각 페이지별로 방문자 수, 페이지뷰 수, 이탈률 등 페이지의 성과를 분석할 수 있습니다. 3. 사용자 동작 분석 GA는 사용자들의 동작을 ..

CPA(비용 책정 방식, Cost Per Acquisition) CPA는 광고주가 광고를 노출시키거나 클릭하는 것이 아니라, 실제로 원하는 특정 행동(예: 제품 구매, 등록, 회원 가입 등)을 완료한 사용자를 획득하는 데에 지불하는 비용을 의미합니다. 이는 광고주에게 특정 액션을 수행한 실질적인 고객을 확보하는데 중점을 둔 비용 책정 방식입니다. 예를 들어, 온라인 광고를 통해 광고를 클릭한 사용자가 실제로 제품을 구매할 때까지의 비용을 CPA로 측정합니다. 이 경우 광고가 클릭되더라도 구매 행동이 없으면 광고주는 비용을 지불하지 않습니다. 따라서 CPA 방식은 광고주에게 원하는 행동을 수행한 실질적인 고객을 확보하는 데에 효과적인 비용 관리를 제공합니다. CPA는 마케팅 성과를 측정하는 데 중요한 지표..

마케팅 실무자가 아니라면 간혹 회의에서 난감한 경우가 생깁니다. 그건 바로 마케터들이 사용하는 마케팅 용어 때문인데요. 사실 모든 분야에서 특정 직무에 사용하는 용어들이 있긴 하지만, 마케팅의 경우 그 용어가 광범위합니다. 그렇다면, 자주 쓰이는 마케팅 용어에 대해 살펴봅시다. 1. 타겟 마케팅 (Target Marketing) 특정 시장 세그먼트나 고객 그룹을 정확하게 선정하고 해당 그룹에게 맞춤형 마케팅 전략을 수립하는 것을 말합니다. 2. 시장 조사 (Market Research) 소비자들의 Beda와 요구를 파악하기 위해 데이터를 수집하고 분석하는 과정을 의미합니다. 3. 시장 세분화 (Market Segmentation) 시장을 서로 다른 부분으로 나누어 각 부분에 적합한 마케팅 전략을 적용하는..